防水涂料的品牌策略

实施品牌创新策略，为品牌注入新的活力

　　在激烈的市场竞争中，品牌的优势并非是一劳永逸的，纵观世界名牌大公司的发展史，一些名牌之所以长盛不衰，是因为这些名牌公司随着时代的发展不断地进行品牌创新，赋予品牌以新的活力。涂料行业原有一些骨干企业的品牌之所以老化，原因就出在创新差，所以面对瞬息万变的市场，企业只有不断创新，才能使品牌永葆青春，赢得消费者持久的信赖。世界上成功的名牌跨国公司、名牌涂料大公司以及国内成功企业的经验说明，创新是品牌生存之本、成长之源，是品牌经久不衰的根本保证。

　　2003年全球涂料10强排名第三的PPG公司，它之所以能够在汽车涂料目标细分市场上占有较大份额并不断扩大其占有率，关键是能根据汽车生产厂商的需求，不断研制和推出一代又一代的新产品。如：当第五代的阴极电泳漆在世界各大汽车厂生产线上广泛应用时，PPG公司开发的第六代产品ED6350已经投放市场，第七代产品已经开始商业化，第八代产品实验室内已开发成功。而每一代新产品的推广应用都会给汽车生产厂商在环保、成本、涂装等方面带来好处，自然会受到客户的青睐，使其品牌百年不衰。

　实现规模化经营，扩大品牌影晌力

　　名牌的基本特征是知名度高、信誉度高、市场份额高、获利能力高。企业要实现较高的市场份额，必须要努力扩大企业规模，没有一定的规模，市场份额上不去，自然无法创名牌。因此，要创名牌和发展名牌，实施规模经营，是势在必行。但从行业目前的企业规模看，有的虽发展较快，但与外国涂料大公司比还有很大的差距。2003年全球涂料10强排名第—的阿克苏·诺贝尔公司年销售收入57.5亿美元(约合人民币475.5亿元)，国内涂料企业排名前列的上海涂料公司年销售收入8.3亿元，仅为阿克苏·诺贝尔的1.7%，所以国内经营发展形势较好，而且规模已达到了一定程度的企业，创名牌也面临进一步迅速扩大企业规模的问题。如何扩大规模?从世界名牌的发展历程和经验看，当企业规模达到一定程度时，应坚持联合、并购、重组的资本运营发展方式。

　　在品牌竞天下的时代，国内涂料企业，只要能够尽快实现从商品经营向品牌经营的转变，在营造品牌实力、塑造品牌形象上下功夫，形成品牌优势，并通过品牌优势的维持与强化，就一定能够创出我们民族涂料工业的国家级名牌、世界级名牌。

[山东松山防水保温材料有限公司]

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国内涂料建设问题

品牌建设的重要意义，已逐渐为涂料企业所关注。在实施品牌建设中，正确认识与国外品牌的差距，制定合理的品牌目标，营造品牌实力，塑造品牌形象，提出了方法和建议。

1国内涂料企业品牌建设中存在的问题

　　国内涂料企业的品牌建设，尽管随着我国改革开放和经济的发展，正在被业内人士认识并开始在实际工作中运用，逐步实现由商品经营向品牌经营的转变，一些企业也取得了明显的效果。但从国内涂料企业品牌建设的总体情况看，我们多数企业基本上还处于起步阶段，还存在不少问题，与进入我国具有丰富品牌经营管理经验的立邦、ICI等国外名牌大公司比我们还有很大的差距。这些问题主要表现在：本知识学习掌握得却很肤浅，甚至不能深刻理解和把握品牌的内涵，把做品牌仅仅理解为VI体系的设计，甚至把做品牌简单理解为做广告；有的认为，做品牌需要几百万甚至上千万的大投入，认为只有实力雄厚的大公司才投得起，一般企业不做为好，做如果销量上不去，弄不好企业还会亏损；一些经营困难甚至亏损的企业认为，目前企业当务之急是解决生存问题，是抓好产品销售，只要把产品销出去了，企业既解决了生存问题，同时又扩大了品牌的影响力，实际就是做了品牌等等。

　　由于思想认识上的模糊，所以国内涂料企业普遍存在着于普遍是跟随学习模仿，人家出“三合一”涂料，我们很快也跟着出，很少在学习、模仿中创新，所以品牌普遍缺乏自己的独特个性，品牌形象雷同化。20世纪90年代末，少数企业虽然也找管理咨询公司做了CI策划，但因当时咨询公司的水平不高，所以理性的纸上的东西多，可操作性的东西少，加之企业执行中的问题，所以效果不明显。目前涂料市场上国产品牌琳琅满目，但仔细深入观察每个品牌的特有品质时，却看不出谁有什么独特之处，总是有一种差不多的感觉。

　　1.3品牌老化

　　长期以来，不少国内涂料企业品牌创新差，不能源源不断给品牌注入新的形象元素，产品品种仍然是十八大类样样齐全，老一套的“用户至上，质量可靠”等。而用户需求变了，市场环境变了，企业的形象仍然是老面孔，随着国外名牌涂料大公司的进入，在与国外竞争对手高附加值、高品质、独特品牌形象的竞争中，有的国内涂料企业产品老化，品牌亲和力下降，不能满足消费者新的多样化需求等问题就显露了出来，久而久之，在消费者头脑中就形成了国内老牌子是中、低档大路货的印象，成了落后一代的代名词，使有些国内品牌逐渐失去了往日的光彩，有的已在市场上消声匿迹了。

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防水材料工程概述

　　在建筑工程中，建筑防材料技术是一门综合性、应用性很强的工程技术科学，是建筑工程技术的重要组成部分，对提高建筑物使用功能和生产、生活质量，改善人居环境发挥重要作用。

　　防水材料工程是一项系统工程，它涉及到防水材料、防水工程设计、施工技术、建筑物的管理等各个方面。建筑防水工程的任务则是综合上述诸方面的因素，进行全方位评价，选择符合要求的高性能防水材料，进行可靠、耐久、合理、经济的防水工程设计，认真组织，精心施工，完善维修、保养管理制度，以满足建筑物及构筑物的防水耐用年限，实现防水材料工程的高质量及良好的综合效益。

 　　同时，防水材料工程施工是一项要求较高的专业技术，所以施工专业化是保证屋面防水工程质量的关键，如果施工操作不认真，技术不够，其后果必然导致防水工程的失败。

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适用潮湿基层的防水材料

一般防水涂料都要求基层干燥或水份小于9%，这对高水位工地或雨季施工及赶工期的施工单位，是一大难题。康优水固化聚氨酯防水涂料降低了对混凝土干燥的要求，与潮湿基层的粘结强度≥0.8兆帕，可胜任潮湿基层的施工，节省施工时间，具有极大的社会效益。

　　广州某大厦设计楼高31层，地下4层，位于珠江的边上。地基坑深达18米。做好基层后，因基层潮湿，结构复杂，原防水设计方案难以实施。设计单位与业主决定，改用广东科顺化工实业公司生产的康优930水固化聚氨酯防水涂料。施工期间又遇降雨频繁，基层反复见水，底板潮湿，水固化聚氨酯防水涂料恰好解决了这个难题。刮涂后3个小时表干，8个小时即可涂第二遍，涂膜质量良好，比同类产品节省一半的施工时间。施工又无异味，无污染，顺利完成防水施工，取得良好效果，受到施工人员、甲方同监理的一致好评！

　　节省工料

　　由于康优930不含溶剂，固含量高，比重又小，和水反应固化成膜，一平方米2毫米厚的膜，只需用2.1～2.2公斤，用量少，可厚涂，施工费用省。

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建筑防水卷材试验方法

根据国家标准化管理委员会2007年第3号《中华人民共和国国家标准批准发布公告》，GB／T328.1～27《建筑防水卷材试验方法》国家标准已经批准发布，并将于2007年10月1日正式实施。届时，将代替GB／T328.1～7-1989《沥青防水卷材试验方法》。

　　27个分标准中，GB／T328.1、3～9、12、13、15、16、18～25等20个等同采用欧洲标准；GB／T328.2、10、11、14、17等5个修改采用欧洲标准；GB／T328.26参考德国标准制定；GB／T328.27参考欧洲标准制定。

　　GB／T328.1～27-2007《建筑防水卷材试验方法》国家标准由中国化建公司苏州防水材料研究设计所与建筑材料工业技术监督研究中心负责组织有关质检机构、科研单位与生产企业共同参与起草。有关人员自2001年后开始工作，进行了大量调查研究，收集了欧洲、美国等的相关标准，进行了试验验证，广泛征求了生产企业、质检机构、防水施工部门等的意见，历时六年，终于完成了建筑防水卷材试验方法27项系列标准的制定任务。

　　GB／T328.1～27-2007与GB／T328.1～7-1989主要区别：

　　1.新的国家标准适用范围包括我国目前生产的沥青类与高分子类（橡胶与塑料）两大类建筑防水卷材，而原来的国家标准仅适用于沥青类（普通沥青、改性沥青）一类建筑防水卷材。

　　2.新的国家标准包括了建筑防水卷材外观、规格尺寸、拉伸、低温柔性、尺寸稳定性、耐化学液体（包括水）、抽样规则等26项性能试验方法；而原来的国家标准仅包括浸涂材料含量、不透水性、拉力、柔度等6项试验方法，已不适应新型防水卷材发展与工程建设的需要。

　　3.新的国家标准整体上采用了先进的欧洲柔性防水卷材试验方法标准，而这些标准均是20世纪末、本世纪初制定、发布的。也就是说我国新的国家标准与国际接轨，同步采用了欧洲标准。

　　新国家标准批准颁布及今后实施将对我国建筑防水卷材生产与使用产生深远影响：

　　1.在我国为生产企业、建设施工部门、科研、质检机构等构筑了建筑防水卷材性能统一的测试平台，有利于准确、科学、客观地检验与评定卷材产品质量，比较其性能优劣，保证防水卷材与防水工程质量。

　　2.新的国家标准提供了包括建筑防水卷材各方面性能的26个试验方法，为新型防水卷材的研发与推广使用提供了科学的测试手段，也为防水工程测试卷材性能创造了有利条件。

　　3.为今后制定、修订建筑防水卷材产品标准提供了试验方法，节省了时间、精力与财力，缩短了制、修订周期。

　　4.新国家标准采用欧洲标准，消除了技术壁垒，使我国建筑防水卷材性能检验与欧洲共同体国家处于一个共同的测试平台上，试验结果具有可比性与科学性，可以实现试验数据“共享”，有利于开展技术交流和科技合作，有利于产品的进出口贸易，实现防水卷材贸易的全球化

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美国屋面单层防水材料概况